مطالعات بین‌رشته‌ای هنرهای تجسمی

مطالعات بین‌رشته‌ای هنرهای تجسمی

پژوهشی در شناخت کانون‌های آگهی و تبلیغات ایران با تمرکز بر دهه‌ی ۲۰ و ۳۰ ه.ش

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسنده
دانش‌آموخته مقطع کارشناسی ارشد گروه هنر های تصویری، پردیس هنرهای زیبا، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
10.22034/jivsa.2025.475099.1100
چکیده
از میانه‌­های دهه‌ی ۱۳۳۰ ه.ش، کشور ایران با سرعت به سمت یک دوره‌ی تولید داخلی روی آورد. سرمایه‌داران ایرانی با استفاده از شرایط مساعدی که فراهم‌شده بود؛ از سرمایه­‌گذاری در امور تولیدی استقبال کردند. در این دهه به­مرور تأثیر، موقعیّت و تعداد کانون­‌های آگهی و تبلیغات دوچندان شد. پژوهش حاضر باهدف معرّفی کانون‌های تبلیغاتی ایران در دهه‌ی ۲۰ و ۳۰ ه.ش صورت ‌پذیرفته است. در این تحقیق تلاش شده است تا به این پرسش پاسخ داده شود: کدام کانون‌های تبلیغاتی در حوزه‌ی تولید آگهی‌های تجاری مطبوعات دهه‌ی ۲۰ و ۳۰ ه.ش مشغول به فعّالیّت بودند؟ روش تحقیق در این پژوهش توصیفی–تحلیلی و گردآوری اطّلاعات به‌صورت مطالعه‌ی اسناد کتابخانه‌ای بوده است. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که توسعه‌ی صنعت چاپ و لیتوگرافی، رشد مطبوعات و نیاز به اطّلاع‌رسانی و تبلیغ موجب شکل‌گیری بنگاه‌های کوچک تبلیغاتی شده است. این کانون‌های تبلیغاتی نقطه‌ی عطفی در روند حرفه‌ای صنعت تبلیغات ایران به‌شمار می‌روند. یکی از مراکز ایجاد آژانس‌های تبلیغاتی خیابان لاله‌زار بود. کانون‌های آگهی زیبا، طوطی، گردونه، پارس، فنزی، مترو، آوا، مودّت، غرب، نوین، پیک، خورشید، مینیاتور، وگا، اُسکار، مصوّر، پارت، خروس، فاکوپا، آوازه، کسری و کاسپین از مؤسسات فعّال این دوره به‌شمار می‌روند. شیوه‌ی تبلیغات در این کانون‌ها شامل مطرح کردن جایزه در تبلیغات، شیوه‌­ی ساز و ضربی با استفاده از شعر فارسی و آهنگ­‌های روز، انتشار طرح‌­های کوتاه با تیراژ زیاد، تبلیغات شیوه‌­ی بسته یا انتظاری و... بود. این شیوه‌ها نقش مؤثری در معرّفی کالاهای داخلی داشتند.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

A Research on the Recognition of Iran's Advertisement Centers with a focus on 1920s and 1930s.

نویسنده English

Narjes Momeni
Visual Arts Department, Fine Arts Campus, University of Tehran, Tehran, Iran.
چکیده English

From the middle of the decade of 1330 AH. Our country quickly turned to a period of domestic production. Iranian capitalists using the favorable conditions that were provided; They welcomed investment in production affairs. Over the course of this decade, the influence, position and number of advertising centers doubled. The current research aims to introduce Iran's advertising centers in the 20s and 30s. It has been done. In this research, an attempt was made to answer the question of which advertising centers in the field of producing press commercials in the 20s and 30s. Were you active? The research method in this study was descriptive-analytical and gathering information in the form of studying library documents. The findings of the research showed that the development of the printing and lithography industry, the growth of the press, and the need for information and advertising led to the formation of small advertising companies. These advertising centers are considered a turning point in the professional process of Iran's advertising industry. One of the centers for creating advertising agencies was Lalezar Street. Ziba, Toti, Gerdoneh, Pars, Fenzi, Metro, Ava, Modet, Gharb, Navin, Pik, Khursheed, Miniature, Vega, Oscar, Masoor, Part, Khoros, Fakopa, Avazah, Kasri and Caspian advertising centers are among the active institutions of this period. are considered The method of advertising in these centers included presenting a prize in advertisements, instrumental and percussive style using Persian poetry and contemporary songs, publishing short designs with a large circulation, closed or waiting style advertisements, etc. These methods played an effective role in introducing domestic goods.

کلیدواژه‌ها English

commercial advertisements
advertising agency
advertising and advertising centers of Iran

  • تاریخ دریافت 03 شهریور 1403
  • تاریخ بازنگری 10 دی 1403
  • تاریخ پذیرش 26 دی 1403