تحولات سریع اجتماعی، فناوری و رسانه‌ای در دهه‌های اخیر سبب شکل‌گیری تفاوت‌های چشمگیر در الگوهای مصرف و سبک پوشش میان نسل‌های مختلف شده است. نسل‌های Z و Y به دلیل مواجهه متفاوت با پدیده‌هایی همچون جهانی‌شدن، گسترش رسانه‌های اجتماعی و دیجیتال، سبک‌های پوششی متمایزی را تجربه می‌کنند. با این حال، پژوهش‌های کافی در زمینه مقایسه نگرش این دو نسل نسبت به انتخاب نوع پوشش در بافت فرهنگی ایران انجام نشده است. بر همین مبنا، هدف این مطالعه، بررسی تفاوت نگرش نسل‌های Z و Y نسبت به انتخاب نوع پوشش در شهرستان آمل می‌باشد. این مطالعه از نظر هدف کاربردی، از نظر روش گردآوری داده‌ها توصیفی-پیمایشی و از نظر ماهیت داده‌ها کمّی بوده و جامعه آماری آن شامل کلیه خریداران مراجعه‌کننده به مراکز خرید پوشاک شهرستان آمل در نیمه دوم سال ۱۴۰۲ بود. حجم نمونه ۳۸۴ نفر با استفاده از فرمول کوکران و به روش نمونه‌گیری تصادفی ساده تعیین شد. ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه ۴۵ سؤالی محقق‌ساخته بود که پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ تأیید گردید. تجزیه و تحلیل داده‌ها با نرم‌افزار SPSS نسخه ۲۷ انجام شد. یافته‌ها نشان داد میانگین نمرات تمامی مؤلفه‌های پرسشنامه انتخاب نوع پوشش در دو نسل Z و Y با یکدیگر تفاوت معنادار دارند (05/0>p). نسل Z به طور معناداری بیشتر تحت تأثیر رسانه‌های اجتماعی و دیجیتال قرار دارد و گرایش غالب آن به پوشش غیررسمی و راحت است. در مقابل، نسل Y به عوامل فرهنگی و اجتماعی سنتی پایبندی بیشتری نشان می‌دهد و به پوشش رسمی و کلاسیک علاقه‌مند است. به طور کلی، تفاوت نگرش میان این دو نسل ریشه در مجموعه‌ای از عوامل فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و فناورانه دارد و نمی‌توان آن را صرفاً به تفاوت سنی یا ترجیحات فردی فروکاست.